デザインとアートの違い

こんにちは。IT＋でデザインを担当している溝口です。

「デザインとアートって、何が違うの？」

そう聞かれて、すぐに答えられる人は意外と少ないかもしれません。同じようなものだと思われがちですが、実はこの2つはまったく別物です。（かくいう私も、美大に入るまではよく分かっていませんでした）

今日はこの「デザインとアートの違い」について、私なりの考えをお話しします。

きっかけは、メキシコの日本人宿

少しだけ余談を。

私が今こうしてWebやECサイトのデザインをしているのは、弊社代表の野口と出会ったことがきっかけでした。出会った場所は、なんとメキシコの日本人宿。実は私も野口も、夫婦でそれぞれ約1年の世界一周を経験していて、旅の途中、たった1日だけ宿がかぶったんです。人生、何がどうつながるか分からないものです。

「売り方（コンサル）」が専門の野口と、「見せ方（デザイン）」が専門の私。畑の違う二人が一緒に仕事をしていると、お互い「へー、そうなんだ」と気づかされることが多々あります。

その野口に、出会った頃に聞かれたのが——「デザインとアートって、何が違うの？」でした。

一言でいうと「目的」と「対象」が違う

結論から言うと、デザインとアートは 目的と、それを達成するための"表現の対象" が違います。

【図：デザインとアートの違い（全体像）】 ※旧 b_d001_zu01 を再利用 or 作り直し

デザイン ＝「伝える」もの（対象：モノ・コト・ヒト）

デザインの目的は、設定された目的を、特定の誰かに伝えること。対象は「モノ・コト・ヒト」です。

その対象を、誰に、どう伝えれば目的が達成されるのか。どう見せれば一番伝わるのか。本質を捉え、噛み砕き、一番コアになる部分を分かりやすく届ける——それがデザインです。

目的は、ターゲットに商品を買ってもらうことかもしれないし、SNSで反応をもらうことかもしれない。「面白い・かっこいい・きれい・かわいい」は、そのための"手段"にすぎません。デザインは、伝わらなければ意味がないのです。

アート ＝「自分を表現する」もの（対象：自分）

一方、アートの目的は 自分を表現すること。対象は「自分」です。

自分が面白いと思うもの。かっこいいと思うもの。きれいだと思うもの。それを表現するのがアート。たくさんの人の共感を得られることもあれば、誰にも共感されないこともある。でも、たとえ誰にも伝わらなくても、アートは"自分を表現したもの"。定めたターゲットに伝えることが目的ではありません。

ECサイトで考えてみる

これをECサイトに当てはめてみましょう。

たとえば「田舎のおばあちゃんが作る、こだわりの手作りジャムを売るECサイト」があったとします。

これを、モノトーンでシックな、英語を多用した写真集のような"かっこいいサイト"にしてしまうと——完全に勘違いした"アートなサイト"になってしまいます。なぜなら、それではジャムの背景にある魅力が何も伝わってこないから。「自分がかっこいいと思うものを表現する」が目的になってしまっているんですね。

デザインは違います。ECサイトに限らず、ある目的に対してまず大事なのは：

• 誰に伝えたいのか

• それはどんなものなのか

• どうすればその価値が伝わるのか

これを考えること。そうすれば、さっきのような勘違いサイトにはならないはずです。

大事なのは「表現に入る前」

ただ自分の好きな"かっこいいもの"を作ればいいわけではありません。「誰に・何を・どう伝えるか」をしっかり考えた上で、その魅力をあるべき形で届ける。見せ方を考える。それがデザインです。

むしろ、大事なのは表現に入るその前。そういう考え方をすること自体が、デザインだとも言えます。「デザイン思考」という言葉がありますが、まさにこういうことを指しているのだと思います。

そしてこれは、ツールやトレンドが変わっても変わらない、デザインの根っこの部分だと思っています。

さいごに

いかがでしたでしょうか。

私の個人的な見解も入っていますが、これが「デザインとアート」の違いだと思います。「デザイナーって、なんかかっこいいものを作る人でしょ？」というイメージが、これを読んで少しでも変わったなら嬉しいです。

それではまた。